自2015年下半年開始，在整個涂料圈不太“景氣”的時候，藝術涂料火了，火的一塌糊涂，以絕對黑馬之勢，成為涂料行業的新亮點。包括嘉寶莉、巴德士、三棵樹、美涂士、華隆、瓦科等等國內涂料企業紛紛推出自己的藝術涂料品牌，而立邦、多樂士、TASSANI等外資品牌也陸續進入中國市場，似乎多年來培育的市場一下子成熟了，到了“采摘期”。

　　藝術涂料，其實就是以各種高品質的具有藝術表現功能的涂料為材料，結合一些特殊工具和施工工藝，制造出各種紋理圖案的裝修材料。嚴格意義上說，它并不是“新技術”，歐洲幾百年前已經開始使用，而在國內，藝術涂料也發展了很多年。

　　藝術涂料為什么會火?

　　藝術涂料為什么會火?這個問題其實很難具體回答，總結起來不外乎兩個原因，外在原因和內在原因。外在原因是傳統市場利潤空間逐步被壓縮，涂料行業在發展困境期面臨轉型壓力時發掘新的市場藍海，眾多涂料企業合力加快藝術涂料發展，助推其成熟。內在原因是藝術涂料把傳統的裝飾模式從乳膠漆、涂料的單調、單色、平滑型時代帶進了天然環保型、質感、紋理、個性色彩涂裝的全新時代，藝術涂料很好的迎合了現代裝飾求新、求變的的消費觀念。

　　藝術涂料的裝飾表現效果極富藝術欣賞性，能滿足建筑裝飾的精神環境需求，藝術涂料在施工過程中，需要將材料、工藝、技師技法、色彩融合運用完美組合，可以說藝術涂料是裝飾材料中出現的最能滿足各種設計裝飾要求和設想的產品。

　　特別是近年來，隨著人們對生活品質追求的升高，消費者對于涂料等家裝產品也開始注重其美觀性，消費者對于涂料產品美觀性的意識已經被喚醒，裝飾性涂料產品迅速發展，藝術涂料在此基礎上應運而火就可以理解了。

　　在追求精品化、設計風格多樣化的今天，消費者在選擇墻面裝飾材料的時候，不再是單單滿足于單一的顏色裝飾，即使乳膠漆也發展到有多種色彩選擇，仍舊滿足不了消費者們追求個性的需求。

　　在消費者需求的刺激下，藝術涂料市場走俏就不難理解了，國內涂料企業紛紛推出自己的藝術涂料品牌，甚至聯合國外藝術涂料品牌進入中國市場。總的來說，藝術涂料很火，但是因其市場價格相對較高，目前主要還是流通于城市，想要拓展到二線城市和鄉鎮市場還需要一番磨礪。

　　藝術涂料發展史

　　最早的藝術涂料幾乎可以追溯到已知人類早期的壁畫，巖畫，漆畫和各種染色的裝飾物件中。中國陜西的彩繪兵馬俑、敦煌壁畫和彩塑、新疆克孜爾石窟、山西永樂宮壁畫、云南麗江大覺宮壁畫等，其實都是人類應用早期藝術涂料的范例。

　　到了15世紀歐洲的文藝復興，哥特式建筑的大量出現，幾乎導致了那個時代歐洲早期藝術涂料的風潮。甚至一般的中產階級家庭的房屋主人，只要能夠得到不同尋常的亮色涂料，他就會使用，這主要是標新立異顯示自我的原因。這些作品，歷經千百年到今天，盡管遭受了風沙侵蝕、巖石風化所引起的坍塌和人為破壞，有的顏料已經剝落，有的露出了麥草泥底，有的被煙熏黑了，有的因鉛淡氧化變黑了。可是有些礦物質顏色的石青，石綠，朱砂，金箔等依然純凈飽滿，依然鮮艷如初，依然放射出昔日的光彩。它們無時不刻的震撼著我們當代這些涂料工作者。

　　人類在20世紀早期，基本上淘汰了沿用千年的各種天然膠類混合礦物色的涂料，從此與早期的藝術涂料歷史割斷了聯系，開始了近代合成樹脂藝術涂料的萌芽。近代藝術涂料的起源有多種：一說起源于二戰以后，歐洲面臨重建，當時的大規模建筑工程時間緊迫，基面處理簡單迅速，顯現出一種粗曠美，并形成一種特色，逐步發展成為現代批刮藝術涂料的雛形，后來經過多年的不斷發展和完善，這種既符合普通民眾需求又滿足個性化需求產品才趨于成熟;二說60年代在日本某工地，一失戀油漆工人因瘋狂泄憤將水泥砂漿揚滿墻面，后被人發現其居然有些藝術效果，隨后它發展成為特殊的藝術噴涂效果;三說70年代在韓國，因寫字樓高速發展，統一的白墻和百葉窗使許多在建筑內工作的白領出現頭昏、惡心的癥狀，有人稱之為寫字樓綜合癥，一本土醫生建議將白墻涂刷為紅色淤泥的顏色后，此癥則不治而愈，隨后便形成一新的顏色涂裝流派，這些都是現代藝術涂料的前身。

　　近20年來，從簡約主義的當代公用建筑，到保守復古主義的家居裝修，占裝修可見面積70%以上的墻面，液體壁紙無疑成為了藝術涂料主題。而現代涂料應用技術突飛猛進的發展，導致了近10年在歐美盛行的裝修墻面DIY，藝術化，個性化，似乎成了我們這個時代的標志。

　　色彩+工藝，難點在工藝

　　雖然，在國外藝術涂料的使用已經非常普遍，市場已經非常成熟。但是在國內市場藝術涂料發展還相對稚嫩，市場還處于前期推廣期。目前在中國，藝術涂料的利潤空間非常高，價格在200元/平方米-1200元/平方米元不等，有的甚至更高，利潤是普通涂料的幾倍。藝術涂料這塊高利潤蛋糕，自然也就成了目前行業不景氣下的涂料企業的“香餑餑”。

　　無論是從國外市場表現還是國內涂料行業發展趨勢來看，藝術涂料都可稱得上新的市場“藍海”。但是，藝術涂料在國內市場發展并不順利，藝術涂料在中國市場發展也有十多年的時間，讓很多參與的涂料企業感觸最深的就是普及困難。

　　藝術涂料區別于傳統涂料的最大不同就是色彩，但是家裝設計畢竟是一個專業化的系統工程，裝修過程中，極有可能顧此失彼，強調了色彩的個性而忽略了整體協調。科學研究表明不同顏色對人的情緒和心理的影響有差別，正確地應用色彩美學，還有助于改善居住條件。所以，藝術涂料的色彩搭配也需要嚴格的應用，這對藝術涂料的普及也有制約。

　　藝術涂料對于施工人員要求嚴格及需要較高的技術含量，是藝術涂料比較難被國內消費者所認同的原因。藝術涂料的施工過程并不像壁紙那么簡單，由于最后效果的好壞跟施工人員的素養和專業技術都有著很大的聯系，因此技術工人的培訓顯得至關重要。

　　另外，還有其它幾方面原因令藝術涂料發展緩慢：

　　第一，市場認知度低，消費意識還待培育。在一項針對部分“70、80、90后”消費者的調查中顯示，還有60%的受訪者不知道藝術涂料，并且有85%的受訪者表示裝修業不打算考慮藝術涂料，只有10%受訪者表示未來裝修會嘗試使用藝術涂料。藝術涂料取代傳統乳膠漆，是對傳統裝修的顛覆，可能在短時間內很難被接受。

　　第二，傳統的渠道布局制約藝術產品推廣。目前藝術涂料銷售的主要渠道為建材市場、涂料經銷商，基本面向“新裝修”客戶。這就等于把目標消費者局限在房產增量的市場上，搞成了小眾產品，遠離了為數眾多的房產存量市場消費。

　　第三，產品標準化、通用化有待推進，藝術涂料國家標準很難界定。目前藝術涂料國家標準與行業標準尚未有具體專業標準。各大涂料企業采用的生產標準也未統一，各國家標準和行業標準因制定和歸口的單位不同，也存在矛盾和掣肘，藝術涂料只能說符合涂料的標準，這方面也需要行業合力發展。

　　令人欣喜的是，2015年12月，佛山市順德區市場監督管理局下發《聯盟標準備案通知》，通知顯示，由順德涂料標準聯盟報送的聯盟標準：Q/SD30-2015《建筑用水性藝術涂料中有害物質限量》正式通過備案，備案號為：QLB/4406062733-2015。這是國內首份藝術涂料行業標準正式通過備案，將極大地促進藝術涂料朝著規范化方向發展。

　　藝術涂料產品美觀、環保，并且造型多樣性，這些都是藝術涂料的優勢，但是不得不說的一個重點問題，就是藝術涂料相比于傳統涂料產品價格相對較高，這也成為市場推廣的重要阻力，而施工所造成的工藝水準對藝術涂料的發展更具有挑戰性。

　　敢問路在何方?

　　面對預想中的巨大市場潛力，涂料企業或引進國外品牌借力發展，或自立品牌“從零開始”。但是無論是選擇哪一條道路，對于現如今的市場認知程度上而言都不輕松。國外藝術涂料品牌即使是引進到國內，依然需要下大力氣塑造品牌知名度。比如TASSANI，自進入中國以來，目前仍然處于品牌培育期。

　　涂料企業要想在藝術涂料領域有所作為，需要在產品的細分方面做足功夫，無論是品牌化經營還是深入開拓細分領域，都要求涂料企業優化生產、銷售、施工、售后等服務環節。

　　與此同時，藝術涂料施工上的高難度，注定涂料企業不可能單純地通過傳統的經銷商完成銷售與施工服務，因此建設從生產、銷售到施工服務一條龍的專業團隊，將是發展藝術涂料的企業不得不面對的選擇。

　　以TASSANI為例，2015年8月正式進入中國市場，9月TASSANI正式宣布投資300萬歐元在華新建研發基地，為了在中國市場穩住腳跟，TASSANI與院校機構聯合建立了專業的藝術涂裝工藝培訓學院——TASSANI塔薩尼凹凸空間•藝涂學院，短短半年時間，匯聚了來自工藝、設計、色彩、藝術等領域的13位專業人才，同時舉辦了四期培訓班。

　　隨著藝術涂料市場的逐步擴大，以及消費市場培育發展起來后，必然會出現藝術涂裝工藝人才短缺的局面。藝術涂料企業要想發展，必將著眼于長遠，從全局出發來構建完善的涂裝培訓體系，不僅加強涂裝工藝技術的培訓，還需要慢慢提升涂裝技術工人在色彩、軟裝等方面的意識，以便于將藝術涂料的精髓帶給消費者。

　　總結：歷史證明，并非每一次的市場開拓都能夠給涂料企業帶來良好的收益，在涂料行業的發展遭遇大環境壓力下的瓶頸期，擁有更高利潤預期的藝術涂料市場作為涂料企業謀求新的發展道路轉型之選無可厚非，但擺在企業面前的也并非一條坦途。如何發展，每個涂料企業都有各自不同的策略，選擇不同的路線。對于未來，他們或殊途同歸，或走出各自的精彩——但無論哪種路線，都應該做好“任重而道遠”的準備。